主題樂園最適價格決策之研究; A Study on the Optimal Pricing of a Theme Park

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題名:	主題樂園最適價格決策之研究;A Study on the Optimal Pricing of a Theme Park
作者:	吳大任
貢獻者:	經濟學系
關鍵詞:	主題樂園;兩部分訂價法;邊際成本訂價;經濟學
日期:	2008-07-01
上傳時間:	2010-12-28 16:23:22 (UTC+8)
出版者:	行政院國家科學委員會
摘要:	針對迪士尼樂園 (主題樂園) 的訂價決策，Oi (1971) 建議最佳的方式為差別取價式的兩部分訂價法 (discriminating two-part tariff)：對每一項遊樂設施收取邊際成本再根據每位消費者的偏好收取不同的入場費。如果只能使用一致性的兩部分訂價法 (uniform two-part tariff)，則每一項遊樂設施的收費應超過邊際成本。Cassou and Hause (1999) 考慮消費者的差異性，假設市場上存在兩種型態的消費者，各自擁有不同的線性需求函數。該文證明，在此情況下，遊樂設施的最適單位價格可能低於邊際成本。Wu and Liu (forthcoming) 根據訊息不對稱模型的分析結果，針對許多主題樂園採用一票玩到底的訂價方式提出理論上的解釋，他們發現旅行成本越高，主題樂園越傾向於採用一票玩到底的訂價方式。實務上，主題樂園提供各式各樣不同種類的遊樂設施吸引觀光客。然而，既有的理論研究 (包括 Nahata et al. (1999), Philips and Battalio (1983), Schmalensee (1981) 以及 Scott and Morrell (1985) 等針對兩部分訂價法的理論研究) 卻隱含假設主題樂園只提供同質性的遊樂設施，因此消費者的效用為遊樂設施使用次數的函數，而非遊樂設施種類的函數。有鑒於此，本研究將根據此主題樂園的特性提出一個適當的模型重新分析主題樂園的最適訂價模式。在模型中，觀光客的效用為遊樂設施種類的函數，因此，主題樂園的訂價決策包括入場費與各種遊樂設施價格的決定。本研究將導出主題樂園的最適入場費與最適遊樂設施價格，並針對最適訂價方式的相關性質以及衍生的福利效果進行深入的分析。研究期間：9608 ~ 9707
關聯:	財團法人國家實驗研究院科技政策研究與資訊中心
顯示於類別:	[經濟學系] 研究計畫

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